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创作攻略:影视广告篇(原创)

前记:

无论是广告还是宣传片,在网络科技日益发达的今天对于企业或产品的宣传都起着重要的作用。但随着摄影技术的发展,入门门槛的降低,广告、宣传片的数量大肆提高。因此,在这激烈的竞争中,作品的质量成为产品的宣传能否出彩的关键。

有人曾说,宣传片像是一家企业的自娱自乐。但事实上,好的宣传片能让企业的员工产生归属感及对工作的热情,也能在各种营销活动中发挥详细的介绍作用。

如果说宣传片是在原有的场地、人员上进行拍摄、整理。那么广告的创作则是围绕着企业、产品进行一个从无到有的创作过程。优秀的广告必须在极短的时间内以简洁的故事迅速吸引观众的注意并准确表达产品、企业的内容。

第一步:前期沟通

广告拍摄的第一步,当然是沟通。

2018年年底,我们遇到了一个特别有趣的客户,他们的产品是汽车冷却液,企业目前正处在一个升级期,因此需要高质量的广告短片为之后的宣传工作进行铺垫。甲方老板是一位化学硕士,眼光比较长远,渴望好的创意也注重作品质量,这样高素质的客户其实很少。

在沟通的过程中,我围绕着产品的特点为他提供三个短片剧情。最终围绕着产品高效降温的特色,选择一个拟人化的故事创意。在这个广告里,剧情占据了重要的部分,我们与客户达成共识——先以故事和创意吸引观众,再以精致的画面突出产品效果达到更灵活的宣传目的,而这个故事也会像连续剧一样拍成系列。

(默契、愉快的拍摄现场)

很多客户在拍宣传片和广告的时候容易犯一个毛病——恨不得每个镜头都按照他们啰嗦的脚本讲自己的产品,最后整个片子寡淡无味,连他们自己也不愿看。而像这个冷却液的客户,他们对自己的产品有信心,自然愿意以好的故事来突出产品而非死板地强调,这在前期沟通里格外重要。

而难得遇到这么尊重作品的客户,我们自然也愿意把价格降低以减轻客户的负担。

第二步:敲定细节

好的故事应该由优秀的演员演绎,而结合这个产品的特色我们对故事里的二男一女三位演员的气质、外貌都有着更高的要求。结合产品国际化的特点,三位演员中的女演员我们决定请外籍演员来展现。这里有个地方必须标记,请外籍女演员之前我们一定要确认对方是否有在国内工作的合法签证,这不仅是为了严格遵守法律,也是为客户提供保障。我们与经纪公司取得联系后,在上百条试镜视频里选出气质、形象最适合的十位与客户进行讨论、终选,最终定下了三位优秀的演员。

(靓丽的外籍女演员)

(帅气的男模)

而结合产品的特色,我们也需要一个与主题相辉映的拍摄产地。在与客户多次勘场后,我们定下在客户合作伙伴的修车厂中。这个场地特别大,有足够的走位、打光空间,而且具有足够的汽车设备,比摄影棚更加真实。


既然客户给予我们足够的尊重,那么我们也要给予这个产品更多的保障。这个广告的整体报价虽然不高,但我们仍坚持租用数字电影级别摄影机来拍摄以确保作品的画质效果,并请了从北京电影学院深造归来的摄影师蔡健吾老师担任摄影师。在与蔡老师在场地进行认真地分析后,我们也确定了灯光的色调并定下了灯光场地及设备。

(严格认真的蔡老师)

设备、工作人员、演员、场地都确定,最后只要把档期都敲定好,便能开机。

第三步:创作

围绕着客户在不同宣传平台上的要求,我们会把这个广告制作成10秒、30秒及130秒三个版本,虽然最长的版本才1分多钟,但这1分多钟我们拍了足足22个小时才完成。

因为外籍演员的收费按小时算,为了节约成本,我们只能通知化妆师及演员在下午一点到。而导演组、摄影组和灯光组则从当天早上九点便到场开始布置,花费六个小时打灯、布台,把一家修车厂改造红蓝色调下汽车主题摄影棚。

(细致的布光)

一点钟,演员开始化妆、换衣服并迅速走位。两点钟开始,蔡老师带着摄影组的同事们开始拍摄。每句简单的台词、一个简单的汽车停靠镜头都经过精心设计,每个镜头至少耗费半个小时才能完美达到我们和蔡老师的通过要求。在把演员的部分拍摄完成的时候,已经是深夜两点。

(细致的布光)

(收工时,陪伴我们22小时不停歇,给了我们充分信赖的甲方)


除了演员的部分,为了反馈客户的尊重,我们还附赠了两条操作视频,虽然客户想要的仅是具体、详细的操作流程,但我们仍坚持细致的布光以达到将这个操作视频创造出工业感及科技感的效果。

(赠送项目也细心打光)

第二天清晨七点,杀青。

第四步:后期

拍摄完毕后,更重要的就是后期工作。这个视频将被剪辑成三个片长版本,就意味着要有三种模式的表达,而且都必须在极短的时间内将产品和故事展现得淋漓尽致,这可累坏了我们的剪辑师。熬足了一个星期,通宵两次,剪辑师终于将正片部分的三个时长大纲完成。

而影像作品永远是声画的结合,尤其对于这条广告而言,配音、配乐显得格外重要。配音方面我们挑选了杭州一家影视级的配音公司,除了从情感上准确配出演员的台词以及汽车发动机声音外,配音公司还从细节入手,连演员用手摸铁盒时的摩擦声都要配上。

至于音乐部分,这个作品我们通过合法的音乐版权销售网站购买了最适合的音乐。这不仅是我们对客户的负责,还有我们对音乐创作者们的尊重。我们买下的音乐的作者大多为新人,但他们的作品特别出众,相信将来必然也前途无限。

后记:

配乐完成,修剪完整后我们将作品交给客户,在把广告词和顺序等细节之处按照客户要求调整之后,这个作品也就完成了。

好的作品从来就是甲乙双方的共同努力,乙方没有必要把甲方爸爸们当成梦魇或调侃的对象,毕竟甲方们耗费那么资金自然会想要更好的作品。而且优秀的乙方在与客户沟通时也不会全程只讲‘行’、‘好’、‘OK’这几个词,说好听点叫听客户的话,但事实上这根本就是躲起来的不负责、无作为的行为最终不仅耽误客户的作品也给后期团队们增加了大量没必要的工作量。

优秀的乙方必须坦诚地把自己的专业建议与客户沟通并从专业角度认真分析哪一种表达最适合对方,在彼此的互相尊重里创造出最好的作品。

作者:小编爱吃蛋炒饭

(原创文章,严禁转载,侵权必究)


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